Conceito

O objetivo do Teste A/B é comparar qual página converte mais que a outra.

Por exemplo, você pode ter duas páginas idênticas, mas uma delas tem o botão CTA vermelho e a outra verde.

O link do teste irá direcionar parte do público que clicar nele para a página do CTA vermelho, a outra parte para a página do CTA verde e no final te dizer qual delas converteu mais.

O mesmo vale para um vídeo de conteúdo ou várias outras coisas que você queira mensurar a conversão, desde a copy de uma promessa até uma imagem de fundo.

Criando o Teste

1. Faça Login na plataforma através do link https://art.klickpages.com.br/pt-BR/users/sign_in
2. Clique em Criar Teste A/B.

3. Clique em Novo Teste para começar a configurar o seu Teste A/B.

4. Dê um nome para o seu teste e clique em Próximo.

5. Selecione um dos modos, entre Manual ou Automático.

A opção automática é interessante se você já sabe a data exata de conclusão do seu teste ou deseja definir uma quantidade total de acessos recebidos.

Caso tenha optado pelo automático, marque se deseja definir a quantidade total de acessos ou uma data final antes de clicar em Próximo.

6. Na aba Adicionar Variações, selecione 2 ou mais páginas que você deseja testar.

Essas são as páginas que o seu público vai acessar assim que clicar no link do teste.

A inteligência do teste irá dividir os acessos por igual entre as páginas escolhidas.

Você pode testar páginas de captura ou de vendas, por exemplo, contanto que tenha uma ação para o visitante chegar na página de conversão.

Após escolhê-las, clique em Próximo.

7. Para concluir essa etapa, selecione as Páginas de Conversão.

Um exemplo de página de conversão seria a página de obrigado que o seu lead é direcionado após se cadastrar em uma página de inscrição, em um processo single opt in (confirmação simples), ou após clicar no email de confirmação em um processo double opt in (confirmação dupla).

Uma outra situação seria uma página que o seu cliente é direcionado após concluir a compra do seu produto.

Isso depende justamente de quais páginas de variação você selecionou no passo anterior.

A página de conversão pode ser uma só caso as páginas de variação do seu teste direcionem o visitante para uma mesma página.

Observação: É possível adicionar páginas externas, ou seja, páginas que você criou fora da nossa plataforma, tanto na variação como na conversão.

Nesse caso, você precisa ter acesso ao código HTML dessas páginas para inserir o código do teste na tag <body> delas e saber como executar essa ação.

Após selecioná-las, clique em Concluir.

Na próxima tela, inicie o teste clicando no ícone de play acima do status.

Pronto, você já pode divulgar o link do seu Teste A/B.

Uma observação é que, a partir do momento que um teste é iniciado, não é mais possível adicionar páginas de variações.

Estatísticas

Rolando um pouco a tela, é possível acompanhar em detalhes a porcentagem de conversão de cada página de variação por data e hora, e também o número de acessos recebidos.

O dado que você deve focar e que mais importa para determinar se um Teste A/B foi bem sucedido ou não é a relevância estatística.

Essa relevância é baseada no que é chamado de intervalo de confiança.

Caso queira se aprofundar mais sobre isso, assim como conhecer quais elementos geralmente são testados em uma página e até quando você deve testar, recomendamos que faça um estudo externo.